La prochaine étape du plan de domination mondiale d’Apple est terminée. L’éditeur de logiciels parrainera le spectacle de la mi-temps du Super Bowl 57 en 2023, en remplacement de son partenaire de longue date Pepsi, a annoncé la NFL tard dans la nuit de jeudi à vendredi.
Le contrat est pluriannuel, selon le communiqué de la NFL. Selon Ben Fischer du Sports Business Journal, cet accord durera cinq ans.
C’est une démarche qui sert bien les intérêts corporatifs de la ligue ; selon Fischer, la NFL cherchait un partenaire qui l’aiderait à élargir le contenu entourant son concert de 12 minutes. Apple, l’un des plus grands conglomérats médiatiques du monde, correspond parfaitement à ce moule.
Il s’agit d’un partenariat qui sert les intérêts de la ligue
Voici ce que vous devez savoir sur le dernier accord de marque d’Apple.
Qui est le nouveau sponsor du spectacle de la mi-temps du Super Bowl ?
Apple parrainera désormais le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, en remplacement de Pepsi, partenaire de longue date, qui a choisi de laisser son contrat avec la ligue se terminer après la saison 2021.
Vu le nombre d’yeux qu’attire le concert de la mi-temps du Super Bowl – le spectacle de l’année dernière, qui mettait en vedette les méga stars Dr. Dre, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar et Snoop Dogg, entre autres, a rassemblé un nombre colossal de 120 millions de téléspectateurs – l’accord a certainement du sens du point de vue d’Apple. Et il est certain que la NFL recevra un joli penny pour ses efforts.
Pourquoi Pepsi a-t-il mis fin à son parrainage du spectacle de la mi-temps du Super Bowl ?
La réponse simple est l’argent. La NFL espérait conclure un accord qui lui rapporterait entre 40 et 50 millions de dollars par an pour les droits d’appellation du spectacle de la mi-temps du Super Bowl. Pepsi n’était pas disposé à engager autant d’argent pour la cause. Ainsi, bien qu’il soit l’un des principaux sponsors de la ligue et qu’il ait renouvelé un contrat de sponsoring avec la ligue, Pepsi n’a pas voulu apposer son empreinte sur le concert de la mi-temps.
Après 10 ans de performances emblématiques du Pepsi Super Bowl Halftime Show, nous avons décidé qu’il était temps de passer le micro.🎤 Merci aux artistes et aux fans incroyables qui nous ont aidés à créer des moments incroyables en cours de route.👏 Passons maintenant à l’étape suivante… 👀
– Pepsi (@pepsi) 24 mai 2022
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Combien Apple paie-t-il à la NFL ?
Par Ben Fischer du Sports Business Journal, Apple paiera la ligue 50 millions de dollars par an pour sponsoriser le concert de la mi-temps du Super Bowl. Selon Fischer, le montant de ce contrat était “dans la fourchette haute de ce que la NFL cherchait à obtenir lors du départ de Pepsi.”
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Par Andrew Marchand du New York Post, ce n’est pas la seule façon dont Apple tente de faire des vagues dans le football. La marque cherche également à ajouter NFL Sunday Ticket ton portefeuille. Aucun contrat pour l’instant, cependant.
Pourquoi la NFL a-t-elle conclu un accord avec Apple pour le spectacle de la mi-temps du Super Bowl ?
Avec Pepsi qui a déposé les négociations de contrat, il semble que la ligue espérait un partenaire qui non seulement paierait une rançon de roi pour mettre sa marque sur le spectacle qu’est la mi-temps du Super Bowl, mais pourrait offrir à la ligue un autre point d’entrée pour du contenu supplémentaire. Compte tenu de ses nombreuses ressources, Apple devrait contribuer à rendre les festivités encore plus immersives. Des concerts secondaires, des séquences dans les coulisses et une docusérie pourraient se profiler à l’horizon, contribuant à diffuser la marque de la NFL dans le monde entier.
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Anciens sponsors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl
Le Super Bowl est depuis longtemps l’un des événements les plus médiatisés du sport majeur. Sans surprise, la mi-temps du match a été un endroit très convoité pour les opportunités publicitaires.
Il y a eu une foule de marques qui ont endossé le spectacle de la mi-temps depuis le début du siècle. Coca-Cola (1988) et Oscar Mayer (1996, 1997) ont été parmi les premiers contributeurs du spectacle. En 2000, E-Trade a signé un accord de trois ans avec la ligue pour le spectacle, tandis que Bridgestone a décroché le créneau d’endossement pour l’événement tant décrié en 2008.