“L’argent, ça doit être les chaussures !”
Lorsque Spike Lee et Michael Jordan ont créé l’emblématique publicité pour la silhouette Air Jordan 5, ils étaient loin de se douter de l’influence que les chaussures de Mike auraient sur le monde entier.
Aujourd’hui, la culture sneaker est la sous-culture la plus dominante au monde. En 2021, l’industrie des sneakers génère 70 milliards de dollars.
70. Milliards.
Une grande partie de la popularité des baskets remonte au basket-ball – à savoir Michael Jordan – et à ses athlètes qui ont contribué à rendre ce sport si mondial.
De Walt “Clyde” Frazier à Kobe Bryant, nous jetons un coup d’œil à certains des véritables influenceurs et changeurs de jeu dans le monde des baskets de la NBA.
Walt “Clyde” Frazier
Jordan a peut-être révolutionné la culture des baskets des années après que Frazier ait joué, mais le garde des Knicks a été le premier basketteur à avoir sa propre chaussure signature.
C’est vrai. Pour ceux qui ne le savaient peut-être pas, la Puma Clyde porte le nom du septuple All-Star et du double champion de la NBA.
Quand Puma a approché Clyde pour faire une chaussure signature, le toujours élégant Frazier avait trois stipulations :
- Il voulait que la chaussure soit fabriquée en daim plutôt qu’avec les cuirs traditionnels utilisés à l’époque
- Sa signature “Clyde” devait être imprimée sur chaque chaussure
- Il demandait une nouvelle variation de couleur pour chaque match auquel il participait
  ; “Plus de 390 couleurs auraient été utilisées”, dit Helmut Fischer, qui a travaillé avec Puma pendant plus de quatre décennies.
La Clyde allait transcender le basket-ball et devenir la préférée des b-boys des années 80 qui l’appréciaient pour l’adhérence qu’elle leur procurait lorsqu’ils faisaient du breakdance, ainsi que des skaters. En 1993, Puma a commencé à vendre la chaussure en dehors des États-Unis pour la première fois, ce qui en fait un classique de tous les temps dans la tradition des baskets.
Magic Johnson et Larry Bird
Aucun de ces deux icônes n’a réellement eu de chaussure signature avec Converse. Ils faisaient plutôt partie d’un profond roster de joueurs que la marque avait sous contrat, qui comprenait également Julius Erving, Mark Aguirre, Kevin McHale, Bernard King et plus encore.
À l’époque, la marque n’investissait pas d’argent pour fabriquer une chaussure signature pour un athlète, préférant que ses endosseurs portent l’arme Converse.
La chaussure n’a pas vraiment résisté à l’épreuve du temps car les goûts en matière de sneakers ont évolué au fil des ans et la plupart des jeunes de nos jours ne résonnent pas avec Bird et Magic comme avec Jordan, mais qui pourrait oublier la publicité emblématique mettant en scène les deux grands amis ?
“J’ai entendu dire que Converse a fabriqué une paire de chaussures Bird pour l’année dernière le MVP.”
“Yep.”
“Eh bien, ils ont fait une paire de chaussures Magic pour le MVP de Cette année
Michael Jordan
Sûr, il y avait une culture sneaker avant Jordan, mais la culture telle que vous la connaissez aujourd’hui est entièrement due à Michael Jeffrey Jordan
Et dire que Jordan ne voulait même pas signer avec le Swoosh en sortant de Caroline du Nord. C’était un gars d’Adidas et mon garçon, ils ont raté ce sac.
“Adidas était vraiment dysfonctionnel à cette époque”, a déclaré David Falk, l’agent de Jordan, dans le documentaire The Last Dance. “Ils venaient de me dire : ‘Nous aimerions beaucoup avoir Jordan. Mais nous n’arrivons pas à faire fonctionner une chaussure à ce moment-là Je voulais que Michael aille avec Nike parce qu’ils étaient les pionniers.”
MJ a finalement signé avec Nike après un peu d’incitation de sa mère et de Falk, et l’histoire s’est écrite. Falk a dit à Nike qu’il voulait que son client ait ses propres chaussures et une ligne de vêtements
Nike a acquiescé, et la Air Jordan 1 est née.
À l’origine, la marque s’attendait à vendre 100 000 paires d’Air Jordan la première année de la ligne, mais ces projections ont changé.
“Les attentes de Nike lorsque nous avons signé l’accord étaient qu’à la fin de la quatrième année, ils espéraient vendre pour 3 millions de dollars d’Air Jordans”, a déclaré Falk. “La première année, nous avons vendu 126 millions de dollars.”
Ça a aidé que Jordan fasse un travail absolument maniaque en portant la nouvelle itération de sa basket chaque année, et le marketing de Nike a porté les ventes à un tout autre niveau.
Les chaussures ont séduit un large public – des jeunes de banlieue aux rappeurs, en passant par les skaters et bien d’autres encore.
Passez à aujourd’hui, et Jordan Brand est devenue une sous-division de Nike. Elle est sa propre entité depuis 1997 et est devenue un mastodonte de la culture pop.
En début d’année, il a été rapporté que Jordan Brand a franchi la barre des 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires au cours des 12 mois précédents.
La marque a été créée en 1997 et est devenue une entité à part entière
Dir=”ltr” lang=”en” xml:lang=”en”>La marque Jordan vient de franchir pour la première fois la barre des 5 milliards de dollars de revenus annuels.
Cela signifie que Michael Jordan a gagné plus de 150 millions de dollars grâce à Nike rien que l’année dernière – soit près de 2 fois ses gains en carrière en NBA.
La partie que vous ne saviez pas ?
Sans cet homme, cela ne serait jamais arrivé.
Voici l’histoire 👇 pic.twitter.com/JBKzu1NqLJ
– Joe Pompliano (@JoePompliano) 30 juin 2022
Avoir une paire de Jordans de nos jours a transcendé plus que le simple fait d’être une basket de performance, car Jordan Brand a collaboré avec certains des plus grands noms de la mode et de la musique de luxe, comme Virgil Abloh, Christian Dior et Travis Scott. Ils ont même donné à l’artiste de reggaeton colombien J. Balvin sa propre chaussure, ce qui en fait le premier artiste latino à avoir une basket signature avec la marque.
Posséder une paire de Jordans est désormais un symbole de statut. Il suffit de consulter les marchés de la revente pour voir ce que valent certains collabs Jordan plus limités, comme cette Off-White Jordan 1 ou cette Christian Dior Jordan 1.
Tout le monde veut être comme Mike en effet.
Allen Iverson
“Il est The Answer et le problème, tu n’en veux pas avec/ La façon dont ce garçon va au trou et encaisse les punitions/ Le jeune patron du cross pendant quatre quarts/ Et à trois points, il est tout en eau/ En fait, appelle-le le roi/ La façon dont il brise la défense, c’est comme s’il avait la balle au bout d’une ficelle”
Au moment où Jadakiss crache ces mots en 2001 pour la Reebok Answer V dans une publicité, Iverson est fermement ancré comme le visage d’une nouvelle génération de ballers dans la NBA.
Iverson, l’un des joueurs les plus influents de tous les temps, avait des gens qui copiaient ses mouvements, son look et, bien sûr, qui voulaient ses baskets.
Lorsqu’Iverson est entré dans la ligue en 1996, Jordan arrivait à la fin de son parcours chez les Bulls, et les fabricants de baskets cherchaient à trouver le ” prochain Jordan “, un joueur capable de faire bouger l’aiguille sur le terrain et culturellement. Iverson incarnait la nouvelle génération de ballers hip-hop.
En ce qui concerne l’influence et l’impact sur le basket-ball d’un point de vue culturel, Iverson est tout aussi important que l’était Mike.
La première chaussure signature de Reebok pour le garde des Sixers était The Question.
Iverson remporterait les honneurs de recrue de l’année avec une moyenne de 23,5 points, 7,5 passes, 4,1 rebonds et 2,1 interceptions par match, mais le souvenir impérissable de la saison de recrue d’Iverson est qu’il a croisé Jordan alors qu’il portait The Question.
La Reebok Question a finalement été totalement abandonnée en 2002 (elle a été rétrocédée à nouveau en 2016 et une fois de plus en 2022 pour le 25e anniversaire), mais la ligne Answer d’Iverson s’étendra sur 14 itérations, ce qui en fait la troisième ligne de signature la plus longue derrière Jordan et LeBron James.
Kobe Bryant
Tout comme la carrière de Kobe sur le terrain est définie par ce qu’il a fait aux numéros 8 et 24, son héritage de baskets s’étend à la fois à Adidas et à Nike.
Drafté directement à la sortie du lycée, Kobe a commencé sa saison de rookie dans la Adidas EQT Elevation, mais sa première chaussure signature est arrivée en 1997 avec la sortie Adidas de la KB8, maintenant connue sous le nom de Crazy 8.
Après que sa basket Kobe 2 avec Adidas ait fait l’effet d’un bombe (et à juste titre, elle était atroce), Bryant était tellement désenchanté par la marque allemande qu’il a payé 8 millions de dollars pour être libéré de son contrat.
Il n’y a pas de quoi s’inquiéter
L’une des stipulations de l’accord était qu’il ne pouvait pas signer avec une autre marque pendant un an, ce qui a conduit à l’une des saisons de baskets les plus folles de mémoire récente.
Au cours de la campagne 2002-03, Bryant a tout cerclé, des Air Force 1 highs et divers rétros Jordan aux couleurs des Lakers aux And-1, Reebok Questions, Reebok Answers, Converse Weapons et Nike 2K Huaraches.
Bryant finit par signer avec le Swoosh en 2004 et voit son premier modèle signature avec la marque sortir en 2005. Il révolutionne les baskets de basket-ball avec la sortie de la Nike Kobe 4, la première chaussure signature basse de Kobe, inspirée des crampons de football.
Aussi influent que Kobe ait été dans le monde des baskets, culturellement, ses baskets n’étaient pas tout à fait dans la catégorie d’Iverson et de Jordan – du moins pas de son vivant.
Lorsque Nike a commencé à rétrofaire la ligne Kobe sous la bannière Protro, les chaussures sont restées sur les étagères. Ce n’est qu’après la mort tragique de Bryant en 2020 que les prix sur le marché de la revente ont commencé à monter en flèche.
Néanmoins, Bryant reste l’une des figures les plus importantes de la culture sneaker.