L’été est presque terminé, ce qui signifie qu’il est temps de faire la transition vers la saison effrayante. Le baseball semble le faire un peu avant le mois d’octobre, car les fans de la MLB ont remarqué que des personnes assises immobiles derrière le marbre arboraient des sourires effrayants pendant toute la durée du match.
Les regards sont troublants, et même certaines émissions ont capté les étranges sourires. Une femme dans lors du match Marlins vs Mets à New York mardi a été particulièrement remarquée, mais ils étaient également dispersés dans les matchs de la MLB le week-end dernier, de New York à Oakland.
Allons-y s’il vous plaît?
(h/t @SNY) pic.twitter.com/PbQ1XT3Ig9
– Jomboy Media (@JomboyMedia) 27 septembre 2022
Non, les cours d’eau ne sont pas gelés et ces gens vont bien. Mais pourquoi exactement ces gens tiennent-ils cette lorgnette lors d’un match de baseball à tous les endroits ?
Eh bien, la réponse est assez simple : C’est un stratagème de marketing.
Qui sont les gens qui sourient aux matchs de baseball?
Les personnes effrayantes et souriantes – dont certaines portent des t-shirts brillants avec le mot “Smile” – sont des acteurs rémunérés qui font la promotion du film Smile, qui sort en première le 30 septembre.
Il semble qu’ils étaient axés sur des marchés spécifiques, ce qui est logique étant donné l’importance accordée par le baseball aux RSN. New York et Los Angeles ont apparemment été ciblées par la campagne marketing.
Ils sont apparus à Oakland lors du match Mets vs Athletics, apparaissant ainsi sur SNY.
Il s’agit d’une campagne de marketing
Uh, bienvenue à Oakland ? pic.twitter.com/Zn6mu45t5P
– SNY (@SNYtv) 24 septembre 2022
Ils étaient également derrière le marbre pour les Yankees contre les Red Sox, un match de marque, notamment avec Aaron Judge qui court après 61 home runs.
maillot bleu n’a pas bougé depuis 40 min pic.twitter.com/Rh4Kcz5gtx
– Jomboy Media (@JomboyMedia) 24 septembre 2022
Dodgers vs Cardinals a également été écrasé par le stratagème.
MISE À JOUR : Nous avons également des smilers au match Dodgers/Cardinals, et un smiler a été repéré en train de photographier le Today Show ! Gardez le 👀 ouvert tout le week-end – ils sont partout !#SmileMovie pic.twitter.com/WMhzHQ0uND
– Erik Davis (@ErikDavis) 24 septembre 2022
Qu’est-ce que Smile le film?
Smile est un prochain film d’horreur du réalisateur Parker Finn qui est distribué par Paramount Pictures. Il semble s’inspirer d’une combinaison de The Ring et de It Follows, en ce que la prémisse est de voir quelque chose qui tuera le spectateur en une semaine. Le It Follows aspect est qu’il est presque traité comme un virus dans les conversations.
Le “virus” en question est constitué de sourires troublants, qui ne sont pas sans rappeler ceux affichés par les acteurs lors de ces matchs de baseball. Il semble qu’une certaine inspiration ait été tirée du Truth or Dare de 2018 pour les rictus naissants, bien qu’ils soient beaucoup moins caricaturaux que ceux de ce film en particulier.
Les sourires n’ont pas de sens
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Voici un aperçu de la bande-annonce, pour ceux qui sont intéressés (cw : quelques automutilations apparentes et jump scares, dont un particulièrement efficace à la fin si vous ne voulez pas être spoilé):
Un acteur est également apparu sur “The Today Show” à l’extérieur de la fenêtre, ce qui signifie qu’ils essaient également d’atteindre différents publics.
Le marketing viral dans les films d’horreur
Le genre de l’horreur n’est pas étranger au marketing de guérilla.
Le Projet Blair Witch avait l’une des campagnes de marketing les plus célèbres de tous les temps, et on lui attribue le mérite d’avoir inauguré l’ère du marketing sur Internet. Son site web montrait des “interviews” de personnes discutant d’étudiants disparus, et il y a eu un débat pour savoir si le film était fictif en raison de l’aspect “found footage”.
Il a également créé la légende de la sorcière de Blair, qui s’est imposée en raison de la méconnaissance de la tactique par les gens.
Paranormal Activity a adopté une tactique différente, en utilisant des images en direct de spectateurs réagissant avec effroi au film.
Les films d’horreur sont des films de fiction
Smile est manifestement une version différente du genre guérilla marketing, car les gens sont maintenant familiers avec les canulars et les tactiques de marketing. Il semble que ce soit plutôt dans la bonne humeur, même si M. Met ne l’a pas beaucoup apprécié.
M. MET A VOLÉ SON SIÈGE ! !! pic.twitter.com/l6aFteE8YG
– Jomboy Media (@JomboyMedia) 28 septembre 2022
Alors, la prochaine fois que vous verrez quelqu’un poser de manière effrayante derrière le marbre : Ce n’est probablement pas réel. C’est juste du marketing. C’est toujours du marketing.